Tani poniedziałek

Rzadko na rynku pojawia się marka, która we wszystkich swoich produktach uosabia określone koncepcje i idee. Z siedzibą w stolicy Szwecji, Cheap Monday może pochwalić się doskonałym połączeniem niskiej ceny i silnej polityki. To prosta marka uwielbiana przez wszystkie europejskie nastolatki, która mimo swojej popularności nie jest przedstawicielem zwykłego rynku masowego.

Szwedzka firma produkująca ubrania i akcesoria dla kobiet i mężczyzn Cheap Monday należy do znanej młodzieżowej marki H&M (Hennes & Mauritz AB). Cały asortyment marki ma wyraźną antyreligijną, buntowniczą orientację, która przyciąga nastoletnią publiczność, skłonną do aktywnego wyrażania swojej radykalnej pozycji.

Cheap Monday jest przeznaczony głównie dla nieformalnych i zwolenników różnych subkultur, a przystępna cena sprawia, że ​​asortyment marki jest w tych kręgach przystępny i poszukiwany.

Historia taniego poniedziałku rozpoczęła się na początku XXI wieku, kiedy to dwóch towarzyszy ze Szwecji - Adam Friberg i Orjan Andersson - postanowiło otworzyć na obrzeżach Sztokholmu skromny sklep z używanymi rzeczami Weekend. Choć ich „butik” był otwarty tylko w weekendy, szybko zyskał popularność wśród stołecznej młodzieży. Rozgłos, jaki spadł na założycieli, skłonił ich do założenia większego sklepu w samym centrum miasta. Od tego czasu na półkach zaczęły pojawiać się produkty wielomarkowe, zarówno używane, jak i nowe, pochodzące od prestiżowych firm. Sklep był otwierany codziennie i zmienił nazwę na Weekday.

Cztery lata później założyciele wprowadzili własną markę dżinsów, które kosztowały nawet mniej niż te, które wcześniej sprzedawali. W tym samym czasie powstało firmowe logo - czaszka z odwróconym krzyżem na czole (symbol satanizmu) - a także pierwszy model obcisłych spodni ze stretchu.Przedsięwzięcie odniosło równie ogromny sukces, firma stawała się coraz bardziej znana.

Wróćmy do logo. Pomysł należał do przyjaciół Anderssona - Berna Otldaxa i Karla Grandin... Odwrócony krzyż miał uosabiać negatywny stosunek twórców do religii, bo według Oryana to chrześcijaństwo zawsze było przyczyną wszelkich konfliktów zbrojnych. Jednak w 2010 roku zdecydowano się usunąć krzyżyk z logo i zastąpić go zwykłą pionową linią, jednak wierni fani marki pamiętają, który koncept był pierwotnie wspierany przez firmę.

Sukces Cheap Monday w 2005 roku doprowadził do poszerzenia asortymentu marki, a oprócz casualowych jeansów firma zaczęła produkować inne ubrania, które stały się już znane poza Szwecją. Dziś sklepy tej młodzieżowej marki są otwarte w ponad 30 krajach, w tym w Rosji.

Chociaż marka nie zakorzeniła się w naszym kraju: dział Tani Poniedziałek został kiedyś otwarty w centrum handlowym przy bulwarze Cwietnoj, jednak został zamknięty w 2014 roku z powodu niskiej rentowności. Firmie nie udało się pozyskać żadnej petersburskiej młodzieży: w północnej stolicy zdołała utrzymać się tylko około roku.

Od 2009 roku głównym projektantem firmy została Ann-Sophie Buck, prawdziwa miłośniczka klasycznego szwedzkiego stylu. Dzięki niej kolekcje Cheap Monday zostały uzupełnione o kardigany, sundresses, sukienki, T-shirty, a nawet okrycia wierzchnie (płaszcze, kurtki). Ciemne „wytarte” kolory: czarny, szary, niebieski nadają jej ubraniom szczególnego, północnego stylu. Takie modele wyróżniają się szczególnie praktycznością.

Odzież Cheap Monday jest już dostępna w oficjalnym sklepie internetowym, popularnym serwisie wielu marek Asos.com. Markowe butiki z powodzeniem działają w Paryżu, Londynie, Kopenhadze, Pekinie.

Jak już wspomnieliśmy, dżinsy damskie i męskie są głównym tematem Cheap Monday. Marka oferuje przede wszystkim modele zwężane, przycięte i obcisłe, a także modne dżinsy z ozdobnymi kieszeniami.

Ponadto marka wprowadza na rynek własną linię akcesoriów – czapki, biżuteria, okulary przeciwsłoneczne itp.

Tanie ubrania w poniedziałek w niczym nie ustępują podobnym rzeczom innych przedstawicieli rynku masowego, ale też ich nie przewyższają. Ale w przeciwieństwie do wielu innych firma nie grzeszy nadmiernym brandingiem: logo zwykle znajduje się na okuciach i wcale nie rzuca się w oczy, a zapinane jest paskiem na spodniach.

Producenci nie przywiązują dużej wagi do detali, używając prostego, ale trwałego sprzętu. Teraz w kolekcjach Cheap Monday znajdują się zarówno podstawowe elementy garderoby (koszule w kratę, T-shirty, szorty), jak i jasne, ekstrawaganckie rzeczy z nadrukiem lub oryginalnym wzorem. Najpopularniejsze są ubrania w stylu gotyckim czy grunge – szorstkie, ale jednocześnie stylowe i nietuzinkowe.

Ale generalnie marka specjalizuje się w stylu casual, niebanalnym i odpowiednim dla każdego współczesnego nastolatka, choć można też znaleźć produkty niestandardowe z asymetrycznymi wycięciami lub nietypowym krojem.

Wraz z rozwojem marki jej asortyment jest regularnie uzupełniany o nowe ciekawe rzeczy, o różnym oryginalnym kroju. Wraz z obcisłymi dżinsami firma zaczęła produkować modele szerokie, rozkloszowane, a także podarte o niechlujnym kroju. Oprócz tego nie zabrakło trampek, swetrów i swetrów, bielizny i domowych kompletów.

Asortyment nie może pochwalić się żadną szczególną jakością premium: wszystkie produkty są produkowane w Chinach i innych krajach azjatyckich. Ale niska cena nie oznacza, że ​​ubrania Cheap Monday są całkiem dobre jak na swój poziom. Głównym materiałem jest bawełna, często z domieszką elastanu lub wiskozy. Są też koszule wykonane ze 100% bawełny, które są dość przyjemne w dotyku.

Cała produkcja odbywa się maszynowo, bez pracy ręcznej. Asortyment jest dość pstrokaty. Z takim samym prawdopodobieństwem można znaleźć zarówno wysokiej jakości, dobrą koszulę, jak i głupkowatą koszulkę z ogromnym logo firmy na piersi.Ale z drugiej strony, czy po produktach marki, która zaczynała jako second hand, warto oczekiwać czegoś niesamowitego?

Konsumenci ostro nie zgadzają się co do marki. Niektórym podoba się buntowniczy duch i styl, innym jest mu obojętny. Niektórzy uważają, że rzeczy są zbyt banalne i nieciekawe, podczas gdy inni uważają, że projektowanie odzieży jest jasne i niezwykłe. Jedno jest pewne: produkty Cheap Monday raczej nie będą odpowiednie dla zwolenników klasyki.

Lojalni fani marki – młodzież, młodzież – zostawiają pozytywne opinie na temat zakupionych przedmiotów. Według wielu z nich Ubrania z Taniego Poniedziałku podkreślają ich młody wiek i pozwalają wyrazić swoją indywidualność... Oczywiście główną zaletą produktów marki jest niska cena jej produktów.

Większość kupujących jest niezadowolona z przeciętnej, prymitywnej jakości ubrań. Wielu nie jest zadowolonych z chwytliwego projektu. Inną wadą odzieży, zauważoną przez wielu, jest to, że często jest ona niewielkich rozmiarów, a zatem rzecz zamawiana w sklepie internetowym to zawsze świnia w worku.

Po zapoznaniu się z dużą liczbą całkowicie odmiennych recenzji, możesz ogólnie przedstawić główne zalety i wady produktów Cheap Monday.

Zalety:

• nowoczesność - odzież Tani poniedziałek trafia w gusta młodych ludzi;
• przystępność cenowa - średnia kategoria cenowa pozwala wyglądać stylowo bez wysokich kosztów;
• prostota - marka specjalizuje się przede wszystkim w odzieży casualowej, prostej i jednocześnie ciekawej.

Niedogodności:

• daleka od najwyższej jakości - kupujący narzekają na wystające nitki i nierówne szwy;
• drugorzędne - marka niewiele różni się od innych przedstawicieli rynku masowego, a produkowane modele i style można znaleźć w każdym innym sklepie młodzieżowym;
• nieuwaga na detale - do produkcji używane są dość tanie okucia.

Ale nie skarć Taniego Poniedziałku za nie do końca spełnienie naszych, czasem zbyt wysokich, oczekiwań. Musimy wziąć pod uwagę fakt, że markę założyło dwóch prostych młodych chłopaków i początkowo była przez nich postrzegana jako swego rodzaju hobby, które dzięki ambicjom twórców ostatecznie przekształciło się w dość udany projekt biznesowy, który rzucił wyzwanie cała kultura masowa i postawy religijne.

I choć asortyment marki nie pretenduje do miana wyjątkowości i ekskluzywności, Cheap Monday wciąż cieszy się popularnością wśród młodszego pokolenia. Ponadto filozofia marki wprost mówi, że człowiek tworzy swój własny niepowtarzalny styl i wyraża swoją indywidualność, a marka jedynie daje mu możliwość wyboru niezbędnych do tego rzeczy. To przykład lokalnej marki, która rozwinęła się globalnie.