Kierownik ds. reklamy: cechy zawodu, kwalifikacje i obowiązki zawodowe

Dziś menedżer reklamy to jeden z najszybciej rozwijających się i najbardziej poszukiwanych zawodów. Tacy specjaliści pracują niemal wszędzie: w małych i dużych przedsiębiorstwach, w sferze biznesowej, z indywidualnymi przedsiębiorcami.

Jaki jest zawód managera reklamy? Jakie są zalety i wady tego? Jakie obowiązki zawodowe wykonuje pracownik? Jakie perspektywy kariery czekają na doświadczonych profesjonalistów? Porozmawiamy o tym więcej w naszym artykule.

Kierownik ds. reklamy (lub jak go też nazywają - kierownik ds. marketingu) to jeden z najbardziej popularnych i poszukiwanych zawodów na rynku pracy. Opis tego zawodu jest dość różnorodny i obszerny.

Więc w Ogólnie rzecz biorąc, menedżer ds. Reklamy zajmuje się promocją firmy, w której pracuje na rynku. Przyciąga publiczność i kupujących, opowiada o produktach i usługach oferowanych przez firmę. Taki pracownik opracowuje kampanie marketingowe, bada rynek, uczestniczy w rozwoju i produkcji produktów na żądanie. To dzięki pracy tego specjalisty produkty firmy pozostają popularne wśród kupujących.

Obecnie menedżerowie reklamy dzielą się na kilka podtypów: niektórzy z nich zajmują się reklamą kontekstową w sieciach społecznościowych, inni są specjalistami od reklamy zewnętrznej (plakaty, banery itp.). Często tacy specjaliści to pracownicy działu public relations.

Należy od razu zauważyć, że choć sama praca menedżera reklamy jest dość popularna i powszechna, nie wszystkim się to podoba. I w większości zależy to od preferencji zawodowych konkretnego specjalisty. Tak czy inaczej, ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie cechy zawodu menedżera reklamy (zarówno pozytywne, jak i negatywne).

Zacznijmy od korzyści. Tak więc zawód menedżera reklamy charakteryzuje się następującymi pozytywnymi cechami:

• duża liczba komunikacji osobistej z różnymi osobami (klientami, partnerami biznesowymi, pracownikami firmy z innych działów itp.);
• organizacja i udział w imprezach rozrywkowych;
• kreatywne ukierunkowanie pracy;
• brak ciężkiej pracy;
• godna nagroda materialna;
• szybki rozwój kariery.

Jednak dla specjalistów w tej dziedzinie są też wady:

• stres psychologiczny;
• duża ilość papierkowej roboty (na przykład pisanie raportów);
• znaczna część dnia pracy spędzana jest na pracy przy komputerze;
• wysoka konkurencja wśród osób poszukujących pracy;
• wielka odpowiedzialność;
• pracuj na wynik.

Aby zostać profesjonalnym i wykwalifikowanym managerem reklamy, trzeba mieć szerokie spojrzenie i być kompetentnym w wielu dziedzinach. Jednocześnie w zależności od konkretnego pracodawcy, a także miejsca pracy, pewne wymagania mogą się różnić, dlatego przed przesłaniem CV ważne jest, aby dokładnie przestudiować konkretną dziedzinę działalności.

W każdym razie, ale aby zostać menedżerem reklamy, musisz mieć odpowiednie wykształcenie, a także pewne umiejętności i umiejętności zawodowe.

Kwestia szkolenia menedżerów reklamy jest uważana za dość kontrowersyjną. Tak więc niektórzy pracodawcy są chętni do współpracy tylko z tymi specjalistami, którym udało się zdobyć specjalistyczne wykształcenie wyższe.

W tym samym czasie dzisiaj jest ogromna liczba uniwersytetów, które szkolą takich specjalistów. Na tej liście znajdują się zarówno duże, jak i prestiżowe uczelnie metropolitalne oraz instytucje wojewódzkie. Chcąc pracować w obszarze reklamy warto wybrać takie obszary szkoleń jak marketing, public relations, sama reklama. Aby wziąć udział, musisz wziąć przedmioty takie jak język rosyjski, matematyka, nauki społeczne, język angielski i literatura.

Chociaż wykształcenie wyższe często nie jest wymogiem samym w sobie, musisz mieć pewne umiejętności i zdolności, aby odnieść sukces jako menedżer ds. Reklamy.

Wśród nich najczęściej wyróżnia się:

• kreatywność i kreatywność;
• towarzyskość;
• doświadczenie i umiejętność negocjacji;
• umiejętności projektowania;
• znajomość języków obcych (przynajmniej jeden, ale lepiej niż kilka);
• możliwość podziału budżetu;
• tolerancja na stres;
• umiejętności pracy w grupie;
• Dbałość o szczegóły;
• znajomość podstaw budowania marki;
• umiejętności dziennikarskie (np. copywriting, produkcja wideo).

Jednocześnie należy zwrócić uwagę na fakt, że jeśli pracujesz w małej firmie lub jesteś niezależnym ekspertem, będziesz musiał posiadać wszystkie powyższe umiejętności, ponieważ bez nich bardzo trudno jest pracować w reklamie... Z drugiej strony, w dużej firmie z osobnymi działami reklamy, każdy z pracujących specjalistów jest dobrze zorientowany tylko w jednym lub kilku obszarach.

Jak wiadomo, przy zatrudnianiu pracodawca zwraca uwagę nie tylko na umiejętności zawodowe i zdolności kandydata (choć to jest podstawa), ale także na cechy osobiste i charakter kandydata. Podobną sekcję opisującą poszczególne cechy można znaleźć w każdym CV.

Wśród cennych cech przydatnych każdemu menedżerowi reklamy są:

• przyjazny stosunek do ludzi;
• orientacja na klienta;
• towarzyskość;
• aktywna pozycja życiowa;
• wytrwałość w osiąganiu wyników;
• kreatywna passa;
• umiejętności kierownicze.

Menedżer reklamy to osoba, która musi łączyć wiele różnych cech. Dlatego z jednej strony ważne jest, aby specjalista podszedł do swojej pracy w sposób niestandardowy i kreatywny, aby znaleźć unikalne i oryginalne rozwiązania. Jednocześnie pracownik działu reklamy musi być analitykiem, pragmatykiem i strategiem, który kalkuluje swoje działania kilka kroków do przodu.

W trakcie swojej kariery zawodowej kierownik ds. reklamy pełni różnorodne funkcje. Pomiędzy nimi:

• przemyślenie konkretnych kampanii reklamowych i taktyk reklamowych firmy jako całości;
• ustalenie strategii promocji konkretnego produktu, produktu lub usługi;
• badanie wskaźników statystycznych kampanii reklamowej, a także całego przedsiębiorstwa;
• analiza konkurencji;
• badania rynku;
• zwrócenie uwagi na konkretną firmę;
• zwiększenie sprzedaży i zysków organizacji;
• poszukiwanie klientów;
• praca z edytorami graficznymi;
• umieszczanie reklam;
• korespondencja biznesowa.

Jednak ta lista obowiązków funkcjonalnych nie jest wyczerpująca. Rzecz w tym, że w trakcie swojej pracy kierownik ds. reklamy angażuje się w inne, mniejsze sprawy (np. organizowanie spotkań, kierowanie zespołem). Dodatkowo, w zależności od konkretnej firmy i obszaru, w którym działa, kierownik reklamy wykonuje również inne zadania.

Jak wspomniano powyżej, konkretne obowiązki funkcjonalne i opis stanowiska specjalisty ds. reklamy zależą bezpośrednio od jego miejsca pracy. Istnieje jednak kilka uniwersalnych obowiązków menedżera reklamy.

• Towarzyszenie dyrektorowi generalnemu firmy, szefom pionów strukturalnych i innym pracownikom podczas realizacji kampanii reklamowej... Przede wszystkim zawiera pełne i szczegółowe informowanie wszystkich zaangażowanych osób o szczegółach konkretnej kampanii reklamowej, jej czasie, szacowanym zysku, liczbie klientów, którzy zostaną przyciągnięci.
• Organizacja kampanii reklamowych i procesów wewnętrznych. Oznacza to, że kierownik reklamy nie tylko zastanawia się nad ogólną ideą reklamową, ale także zajmuje się jej szczegółowym opracowaniem, opracowuje plan działania. Może to obejmować zadania takie jak budżetowanie, wybór konkretnych serwisów reklamowych.
• Każdy specjalista ds. marketingu powinien być świadomy prawnej strony swojej działalności. Musi wiedzieć, jakie ustawy, regulaminy i inne dokumenty prawne regulują działalność reklamową, aby ich nie naruszać.
• Często w przedsiębiorstwach kierownik reklamy również częściowo wykonuje prace projektowe.... Na przykład taki specjalista może opracowywać layouty, tworzyć broszury i banery reklamowe.
• Koordynacja działań ze wszystkimi oddziałami firmy. Taka praca wymaga silnych umiejętności organizacyjnych i przywódczych.

Menedżer ds. reklamy bez doświadczenia zawodowego może kwalifikować się tylko na niższe stanowiska startowe. Co więcej, jego pensja będzie raczej niska - około 20 000 rubli. Nie rozpaczaj jednak, bo przy odpowiednim poziomie wysiłku i wysiłku będzie mógł szybko wspiąć się po szczeblach kariery, zwiększyć swój status i nagrodę materialną.

Na przykład menedżer reklamy najwyższego poziomu zarabia około 100 000 rubli. Należy jednak pamiętać, że pełni też o wiele więcej funkcji, a także ponosi poważną odpowiedzialność.

Dodatkowo istnieje opcja kierownik ds. reklamy samorozwoju... Potrafi działać jako indywidualny przedsiębiorca i jednocześnie obsługiwać kilka firm, organizacji, instytucji. W takim przypadku specjalista może pracować w wolnym grafiku, sam wybierać swoich pracodawców i kontrolować poziom dochodów.

Inną opcją jest stanowisko konsultanta firmy. Tacy specjaliści są poszukiwani w sytuacjach, gdy sami menedżerowie reklamy organizacji nie są w stanie poradzić sobie z określonym zadaniem. Należy jednak pamiętać, że w tym przypadku kierownik ds. reklamy musi mieć zaawansowany poziom wiedzy i imponujące doświadczenie zawodowe.

Ze względu na to, że zawód ten rozwija się dość szybko i jest stosunkowo nowy, doświadczeni i znający się na rzeczy specjaliści są często przyciągani jako nauczyciele w instytucjach szkolnictwa wyższego. Mogą też samodzielnie opracowują kursy doszkalające, szkolenia, kursy mistrzowskie, programy indywidualne.

Należy pamiętać, że specjalista musi stale się uczyć, doskonalić swój poziom wiedzy, doskonalić nowe umiejętności i kompetencje - tylko w tym przypadku będzie w stanie zachować konkurencyjność i znaczenie.